Paano ka magsisimula ng isang bagong tatak kapag nakikipaglaban ka sa malalalim na mga kakumpitensya? Iyon ang iniisip ni Jaylen Brown. Noong Setyembre, inilunsad ng reigning NBA Finals MVP ang sarili niyang brand ng damit, 741, na may planong pumirma sa ibang mga atleta. Habang nagsisimula, nakilala ni Brown ang CEO ng Kickstarter na si Everette Taylor, isang lalaking may malawak na karanasan sa marketing—nakatulong ang kanyang platform sa mga founder na makalikom ng higit sa $8 bilyon para maglunsad ng mga produkto. Ang pulong ay bahagi ng isang bagong serye na tinatawag na The Playbook, na ginawa ni entrepreneur at Sports Illustrated, kung saan ipinares namin ang mga entrepreneurial athlete sa mga lider ng negosyo para talakayin ang kanilang ibinahaging passion para sa mga bagong venture. Nasa ibaba ang isang na-edit na sipi mula sa kanilang buong pag-uusap, na maaari mong panoorin dito.
Taylor: Ako ay humanga sa kung paano mo naiintindihan na kahit gaano ka man ka-successful ngayon, mahaba ang buhay mo at ang NBA ay isang bahagi lamang ng iyong karera. Saan nagmula ang pagkilalang ito?
kape: Nakuha ko ito sa aking paglaki sa paglalaro ng chess. Dahil mayroong tatlong sangkap sa isang larong chess: isang pambungad na laro, isang gitnang laro, at isang laro ng pagtatapos. Habang papalapit ka sa iyong diskarte, kailangan mong malaman ang tatlo nang sabay-sabay. Tinutukoy ng iyong pambungad na pagkilos kung paano mo tatapusin ang laro.
Kaya kapag isinalin ko iyon sa buhay, pinoposisyon ko ang aking mga piraso. Iyon ang dahilan kung bakit nagsimula akong mag-isip tungkol sa pagtatapos ng aking karera sa simula. Alam kong laro ito.
Taylor: Oo, palagi ko itong nasa isip ko. Wala akong tirahan noong high school at pupunta ako sa lokal na aklatan para masilungan. Doon ko nalaman ang tungkol sa mga taong tulad nina Mark Zuckerberg at Jack Dorsey, at parang, WOW. Hindi ako sapat na talento upang maging isang NBA player, ngunit ang bagay na ito sa teknolohiya ay tila isang bagay na magagawa ko. Ito ay isang plataporma upang bumuo ng isang karera.
Kaya't sa iyong punto na makita ang buong laro nang sabay-sabay, mayroon akong pangitain na gusto ko para sa aking buhay, at karaniwang nagtatrabaho ako pabalik mula doon. Ito ay tungkol sa, "Ito ang gusto kong maging hitsura ng aking buhay." Bawat galaw ko, bawat gawaing ginagawa ko, lahat ng ginagawa ko ay sinadyang mapunta sa landas na iyon.
kape: At ito ang labanan ng sangkatauhan! Kasi, oo, may mission ka, may purpose ka na nagtutulak sayo araw-araw, pero may emosyon ka pa rin, may mga bisyo ka, may mga bagay kang gustong gawin. Ito ang dahilan kung bakit kailangan mo ng disiplina at pag-unawa. Sa 27, iniisip ko pa rin ito. Ngunit mayroon akong malinaw na pananaw para sa aking hinaharap.
Taylor: Kaya pag-usapan natin ang isa sa mga bagay na iyong itinatayo—
tatak ng sapatos mo. Ano ang nag-udyok sa iyo na ilunsad ito?
kape: Sa totoo lang, nakuha ko ang ideya mula kay Kobe [Bryant] rest in peace. Bago siya namatay, pinaplano niyang maglunsad ng sarili niyang tatak ng sapatos, pumirma sa mga atleta at bigyan sila ng mas magagandang deal at porsyento. Naaalala ko ang pagbabasa ng isang artikulo tungkol dito at iniisip kong ito ay dope.
Dumaan ako sa sarili kong mga karanasan, pakikitungo sa malalaking korporasyon at kung paano nila pinahahalagahan ang iyong pagkamalikhain at kung paano ka nila pinahahalagahan. Nadatnan ko ang bawat tatak at wala ni isa sa kanila ang namumukod-tangi. Pare-pareho silang lumalapit sa mga bagay-bagay. Hinahanap ko ang tatak ng hinaharap, hindi ang tatak ng nakaraan. At hindi ko mahanap, kaya kailangan kong magsimulang muli.
Taylor: Ito ay isang bagay na hindi ginagawa ng maraming tao dahil handa lamang silang kunin ang mga scrap na ibinibigay sa kanila ng ibang tao. Ano sa palagay mo ang nagpapaiba sa iyong brand sa iba?
kape: Ang disenyo. Ako mismo ang nagdisenyo ng lahat. Nasa pabrika lang ako sa South Korea, nasa linya, tinitiyak na ang mga bagay ay ginawa sa paraang sa tingin ko ay akma. Naipasa ko ang halos $50 milyong halaga ng mga deal [mula sa iba pang mga tatak] upang ako mismo ang makapagsimula ng isang bagay. At hindi dahil hindi ko gusto ang pera. Iyon ay dahil ang mga kaayusan na iyon ay nagpalubog sa akin at hindi pinapayagan ang pagkamalikhain.
Taylor: Tao, lumiwanag ito nang magsimula kang magsalita tungkol sa disenyo. Ikaw ay malikhain. Alam kong minsan mahirap gamitin ang salitang ito para sa ating sarili, ngunit sa tingin ko ang isang tunay na lumikha ay hindi gustong pilitin ng anuman. Kaya't oo, mahalaga ang pera at gusto nating mapangalagaan ang ating mga pamilya, ngunit kapag ang isang tao ay tunay na sumasalamin sa pagiging malikhain, dapat nilang maipakita ang kanilang anyo ng sining sa mundo dahil sa tingin nila ay makatwiran.
kape: Oo, at ang kuwento ay napakahalaga dito. Maraming kahulugan at layunin at layunin ang inilagay ko sa bawat aspeto ng tatak, at gusto kong hayaan ang mga bagay na huminga at ipalaganap iyon habang nagsisimulang magtanong ang mga tao. Wala akong gustong pilitin. Hindi kailangang ito na ang pinakamainit na brand sa kalye bukas.
Taylor: Natutuwa akong mayroon kang marathon mentality, dahil wala sa malalaking kumpanya ng sapatos o kumpanya ng pananamit ang nagsimula nang may malaking paglago. Nangyari ito sa paglipas ng panahon. Sa tingin ko ang iyong brand ay maglalaman ng pagiging tunay at gusto ng mga tao na makita at maramdaman iyon - lalo na sa Gen Z at mga bagong uri ng mga mamimili. Bumibili sila ng mga bagay sa ibang paraan. Gusto nilang maramdaman na ang tatak na iyon ay nagmamalasakit sa mga tao at nakahanay sa kanilang interes at nasa kanang bahagi ng kabutihan.
Kapag tiningnan mo ang ilan sa mga malalaking korporasyon sa kalawakan, pakiramdam ko ay nawala na ang paningin nila. Hindi para tawagin ang sinuman, ngunit maraming malalaking korporasyon ang nagtayo ng kanilang mga kumpanya sa likod ng mahusay na pagba-brand at mahusay na pagkukuwento, pagkatapos ay itinapon ang bilyun-bilyong dolyar sa performance marketing sa halip na pagkamalikhain, pagkukuwento at pagiging tunay. .
kape: Ito ang ikot ng buhay. Kapag naging malaki ka na at naging matagumpay, sinusubukan mong i-maintain. Sinusubukan mo lang na protektahan ang mga naitayo mo na. Pagkatapos ay mawawalan ka ng kakayahang sumulong at patuloy na lumalabag sa mga hadlang.
Taylor: Iyon ang dahilan kung bakit ang pinakamalaking payo ko sa iyo ay ang patuloy na pagkahumaling sa paglago, pagbabago at disenyo. Sa sandaling kumportable ka—at hindi ka mukhang ang uri ng tao na magiging komportable—doon huminto ang paglaki. Iniisip ko iyon sa lahat ng oras kasama ang Kickstarter. Sa tingin ko nasa iyo ang tamang pag-iisip. Excited na akong makita ang ginagawa mo.
kape: sana nga. Good luck, tao.
