Како да покренете нови бренд када се суочите са конкуренцијом са великим џепом? То је оно што Јаилен Бровн мисли. У септембру, владајући МВП финала НБА лиге покренуо је сопствени бренд одеће, 741, са плановима да потпише друге спортисте. Док је почињао, Браун је упознао извршног директора Кицкстартера Еверетте Таилор, човека са великим маркетиншким искуством — његова платформа је помогла оснивачима да прикупе више од 1ТП4Т8 милијарди за лансирање производа. Састанак је био део нове серије под називом Тхе Плаибоок, коју су креирали предузетник и Спортс Иллустратед, где упарујемо спортисте предузетнике са пословним лидерима како бисмо разговарали о њиховој заједничкој страсти према новим подухватима. Испод је уређен извод из њиховог целог разговора, који можете погледати овде.
Тејлор: Импресиониран сам како схватате да без обзира колико сте сада успешни, имате дуг живот и да је НБА само један део ваше каријере. Одакле је дошло ово признање?
кафа: Ово сам добио од одрастања играјући шах. Зато што постоје три компоненте шаховске партије: почетна партија, средња партија и завршна партија. Док приступате својој стратегији, морате знати све три у исто време. Ваш уводни чин одређује како ћете завршити игру.
Дакле, када то преведем у живот, постављам своје делове. Зато сам на почетку почео да размишљам о крају каријере. Знам да је ово игра.
Тејлор: Да, имам то стално у глави. Био сам бескућник у средњој школи и отишао сам у локалну библиотеку да потражим склониште. Тамо сам сазнао за људе као што су Марк Закерберг и Џек Дорси, и помислио сам, ВОВ. Нисам био довољно талентован да будем НБА играч, али ова технолошка ствар је изгледала као нешто што могу да урадим. То је била платформа за изградњу каријере.
Дакле, до ваше тачке да видите целу игру одједном, ја имам визију коју желим за свој живот, и у основи радим уназад од тога. Реч је о томе: „Овако желим да мој живот изгледа. Сваки мој потез, сваки посао који радим, све што радим намерно је да кренем тим путем.
кафа: А ово је битка човечанства! Јер, да, имате мисију, имате сврху која вас покреће сваки дан, али још увек имате емоције, имате пороке, имате ствари које желите да радите. Због тога вам је потребна дисциплина и разборитост. Са 27 година, још увек схватам. Али имам јасну визију за своју будућност.
Тејлор: Хајде да причамо о једној од оних ствари које градите -
ваш бренд ципела. Шта вас је подстакло да га покренете?
кафа: Искрено, идеју сам добио од Кобија [Брајанта], почивај у миру. Пре него што је умро, планирао је да покрене сопствену марку ципела, потписује спортисте и даје им боље понуде и проценте. Сећам се да сам читао чланак о томе и помислио да је дрога.
Прошао сам кроз своја сопствена искуства, како се бавим великим корпорацијама и како цене вашу креативност и како вас цене. Наишао сам на сваки бренд и ниједан се није издвајао. Сви они исто приступају стварима. Тражио сам бренд будућности, а не бренд прошлости. И нисам могао да га нађем, па сам морао да почнем изнова.
Тејлор: То је нешто што многи људи не раде јер су вољни да узму само остатке које им други људи дају. Шта мислите да разликује ваш бренд од других?
кафа: Дизајн. Све сам сам дизајнирао. Управо сам био у фабрици у Јужној Кореји, на линији, уверавајући се да ствари буду урађене онако како ја сматрам да треба. Прешао сам скоро 1ТП4Т50 милиона послова [од других брендова] да бих сам започео нешто. И не зато што ми се новац није допао. То је зато што су ме ти аранжмани одушевили и нису дозвољавали креативност.
Тејлор: Човече, засветлело је када си почео да причаш о дизајну. Ви сте креативни. Знам да је понекад тешко употребити ову реч за себе, али мислим да прави стваралац не жели да буде присиљен ни на шта. Дакле, да, новац је битан и желимо да будемо у могућности да се бринемо о нашим породицама, али када неко заиста оличава креативност, требало би да буде у могућности да своју уметничку форму изнесе у свет онако како то сматра разумним.
кафа: Да, и прича је овде тако кључна. Постоји много значења, сврхе и намере које сам унео у сваки аспект бренда, и желим да пустим ствари да дишу и то рашире како људи почну да постављају све више питања. Не желим ништа да форсирам. Не мора да буде најтоплији бренд на улици до сутра.
Тејлор: Драго ми је да имате маратонски менталитет, јер ниједна од великих компанија за обућу или одећу није почела са великим растом. Ово се десило током времена. Мислим да ће ваш бренд оличавати аутентичност и људи то желе да виде и осете – посебно са генерацијом З и новим типовима потрошача. Они купују ствари на потпуно другачији начин. Желе да се осећају као да је том бренду стало до људи и да је у складу са њиховим интересовањима и на правој страни добра.
Када погледате неке од великих корпорација у свемиру, осећам се као да су изгубиле ту визију. Да никога не прозивам, али многе веће корпорације су изградиле своје компаније на позадини одличног брендирања и сјајног приповедања, а затим уложиле милијарде долара у маркетинг перформанси уместо на креативност, приповедање и аутентичност. .
кафа: Ово је циклус живота. Једном када постанете тако велики и тако успешни, покушавате да се одржите. Ви само покушавате да заштитите оно што сте већ изградили. Тада губите способност да се крећете напред и наставите да рушите баријере.
Тејлор: Зато вам је мој највећи савет да стално будете опседнути растом, иновацијама и дизајном. У тренутку када вам буде удобно — а не изгледате као особа којој је удобно — тада раст престаје. Стално размишљам о томе са Кицкстартером. Мислим да имате прави начин размишљања. Узбуђен сам да видим шта радиш.
кафа: надам се. Срећно, човече.
