資金力のある競合他社と対峙しているときに、どうやって新しいブランドを立ち上げるのでしょうか?それがジェイレン・ブラウンの考えだ。 9月、現NBAファイナルMVPは自身の衣料ブランド「741」を立ち上げ、他のアスリートとも契約する予定だ。事業を始めた頃、ブラウンはキックスターターのCEO、エベレット・テイラーと出会った。彼女はマーケティングの豊富な経験を持つ人物で、彼のプラットフォームは創業者たちが製品発売のために1兆4,800億米ドル以上を調達するのに役立ってきた。この会議は、The Playbookと呼ばれる新しいシリーズの一部であり、 起業家 そして、Sports Illustrated では、起業家精神に富んだアスリートとビジネスリーダーをペアにして、新しい事業に対する共通の情熱について話し合います。以下は彼らの会話全文の編集された抜粋です。こちらからご覧いただけます。
テイラー： あなたが今どれだけ成功していても、人生は長く、NBA はキャリアの一部に過ぎないことを理解していることに感銘を受けました。この認識はどこから来たのでしょうか?
コーヒー： これはチェスをしながら育ったことから得たものです。チェスのゲームには、オープニングゲーム、ミドルゲーム、エンドゲームの 3 つの要素があるからです。戦略に取り組む際には、これら 3 つすべてを同時に知っておく必要があります。あなたのオープニングアクトがゲームをどのように終わらせるかを決定します。
それを現実に当てはめて、自分の作品を配置するのです。だからこそ、最初から自分のキャリアの終わりについて考え始めたのです。これはゲームだとわかっています。
テイラー： はい、常に頭の中にあります。私は高校生の頃ホームレスだったので、地元の図書館に避難していました。そこでマーク・ザッカーバーグやジャック・ドーシーのような人たちについて知り、 おお。私にはNBA選手になるほどの才能はなかったが、このテクノロジーのことは私にもできそうな気がした。それはキャリアを築くためのプラットフォームでした。
つまり、ゲーム全体を一度に見るという点に関しては、私は自分の人生に望むビジョンを持っており、基本的にはそこから逆算して作業を進めています。それは、「これが私が望む人生だ」ということです。私が行うすべての行動、私が行うすべての仕事、私が行うすべてのことは、その道に進むための意図的なものです。
コーヒー： そしてこれは人類の戦いだ！なぜなら、確かにあなたには使命があり、毎日あなたを駆り立てる目的があるが、それでも感情があり、悪癖があり、やりたいことがあるからだ。だからこそ、規律と識別力が必要なのです。 27歳ですが、まだ模索中です。しかし、私は自分の将来について明確なビジョンを持っています。
テイラー： では、あなたが構築しているものの1つについてお話ししましょう。
あなたの靴のブランド。これを立ち上げようと思ったきっかけは何ですか?
コーヒー： 正直に言うと、このアイデアはコービー[ブライアント]の安らかな眠りから得たものです。彼は亡くなる前に、自身のシューズブランドを立ち上げ、アスリートと契約し、彼らにより良い条件と利益を与える計画を立てていた。私はそれについての記事を読んで、すごいと思ったのを覚えています。
私は大企業と接し、彼らがあなたの創造性をどう評価し、あなたをどう評価するかを自分自身の経験を通して学んできました。あらゆるブランドを見てきましたが、どれも目立っていませんでした。彼らは皆、物事に対して同じようにアプローチします。私は過去のブランドではなく、未来のブランドを探していました。そして、見つけられなかったので、最初からやり直さなければなりませんでした。
テイラー： 多くの人は、他人からもらった残り物しか受け取ろうとしないので、これを行いません。あなたのブランドが他のブランドと異なる点は何だと思いますか?
コーヒー： デザイン。すべてを自分でデザインしました。私は韓国の工場のラインで、自分の思った通りに物事が進んでいるか確認していました。自分自身で何かを始めるために、私は（他のブランドから）約$5000万相当の取引を断念しました。お金が嫌いだったからではありません。それは、それらのアレンジメントが私を型にはめてしまい、創造性を許さなかったからです。
テイラー： ああ、デザインについて話し始めたら、明るくなったよ。あなたは創造的です。時々、この言葉を自分自身に対して使うのは難しいとわかっていますが、真のクリエイターは何事にも強制されたくないと思っています。確かにお金は大切だし、家族を養えるようになりたいとは思いますが、本当に創造力を体現している人は、自分が合理的だと思う方法で自分の芸術を世に出すことができるはずです。
コーヒー： はい、そしてここではストーリーがとても重要です。ブランドのあらゆる側面に私が込めた意味や目的や意図はたくさんあります。人々がより多くの質問をし始めるにつれて、物事に息吹を与え、それを広めていきたいと思っています。何も強制したくありません。明日までに街で一番人気のブランドである必要はありません。
テイラー： マラソン精神を持っているのは嬉しいですね。大手の靴会社や衣料品会社はどれも大きな成長でスタートしたわけではないですから。これは時間の経過とともに起こりました。あなたのブランドは本物らしさを体現し、人々はそれを見たり感じたりしたいと考えます。特に、Z世代や新しいタイプの消費者はそう望んでいます。彼らは全く違った方法で物を購入しています。彼らは、そのブランドが人々を大切にし、自分たちの利益に合致し、善の側に立っていると感じたいのです。
この業界の大企業のいくつかを見ると、彼らはそのビジョンを失っているように感じます。誰かを非難するわけではありませんが、多くの大企業は優れたブランディングと優れたストーリーテリングを基盤として会社を築き上げ、その後、創造性、ストーリーテリング、信頼性ではなく、パフォーマンスマーケティングに数十億ドルを投じてきました。 。
コーヒー： これが生命の循環です。一度大きくなって成功すると、それを維持しようとします。あなたはすでに築き上げたものを守ろうとしているだけです。そうすると、前進して障壁を打ち破り続ける能力を失ってしまいます。
テイラー： だからこそ、私が皆さんに与える最大のアドバイスは、成長、革新、デザインに常にこだわり続けることです。安心した瞬間、そして安心するようなタイプではないように見えた瞬間、成長は止まります。 Kickstarter に関してはいつもそのことを考えています。あなたは正しい考え方を持っていると思います。あなたが何をするかを見るのが楽しみです。
コーヒー： そうだといい。幸運を祈るよ。
